Se acerca la #temporada2019 en #PuntadelEste y nuestros amigos de @fyfhotel ya tienen todo listo para romperla este verano. Allá por el año 2012 creamos la imagen del primer @fyfhostel y un par de años después, nos encontramos diseñando la imagen y #creando la #marca para una nueva línea de negocio que propone ampliar el abanico de servicios hoteleros ofrecidos por la empresa.

F&F Hotel- Merchandising - Creación de Marca y Logo

F&F Hotel- Merchandising – Creación de Marca y Log

¿Piensas que es hora de rediseñar la marca de tu Hotel y/o Hostel?

Encontramos este interesante artículo de los amigos de Amara Marketing  y te resumimos algunos de los consejos más importantes para que tengas en cuenta antes de comenzar a trabajar.

El logotipo para tu hotel es una de las piezas más complejas. Si piensas en ello, tu logo es lo que tus clientes potenciales pueden recordar tu empresa, si es que no te conocen todavía. Por ello es una de las características más importantes de tu identidad. Es lo que va a determinar lo que tus consumidores asocien con tu imagen.

Preparación e investigación, claves del éxito.

Una gran idea o concepto es por lo que comenzará el diseñador a la hora de crear el logo que tu hotel necesita. Obviamente, esa idea debe inspirarse en la identidad de tu hotel. Debe estar asociada a una estrategia.

Por un lado, si no has definido qué quieres que sea tu hotel y cómo va a comunicar su mensaje, difícilmente se podrá motivar al diseñador. Por otro lado, necesitas que visualice quiénes van a ser tus clientes. Porque en última instancia, quieres que tu logo sea capaz de transmitirles los valores de tu hotel.

Por esa razón, la preparación es esencial. De hecho, ambos procesos -la creación de tu identidad corporativa y el diseño de tu logo- pueden ir de la mano. Están ligados. Ten en cuenta que tu logo representará qué tipo de hotel tienes y quién querrá reservar una de sus habitaciones. Tu diseñador tendrá que asegurarse de que sea distintivo, práctico y eficaz, cumpliendo los requisitos de un diseño de logo:

  1. Sencillo. Esto te permitirá que el logo sea reconocible, es decir, fácil de identificar en el conjunto de su marca
  2. Memorable. Si el logo simboliza claramente lo que la marca de tu hotel representa, la relación entre ambos será notable.
  3. Atemporal. A pesar de que se puede renovar con el paso del tiempo, lo cual no es malo en absoluto, el logo tiene que ser preciso y cercano a las tendencias actuales y las preferencias de los consumidores. Necesita seguir siendo eficaz.
  4. Versátil. Ten en cuenta que se necesita un logo que sea claro y legible tanto en blanco y negro, como en color. Y puesto que el color es subjetivo y emocional, debe identificarse con tu cliente. Si se incluye texto, la fuente debe complementarlo también. Además, debe ser útil, funcionando en diferentes medios y aplicaciones, tanto en su formato horizontal como vertical.
  5. Apropiado. Por último, pero no menos importante, tu logo debe ser creado para cumplir su finalidad: simbolizar la marca de tu hotel de acuerdo a las preferencias de tus potenciales huéspedes.
F&F Hotel - Brochure Institucional - Logo y Marca

F&F Hotel – Brochure Institucional – Logo y Marca

Ten presente las tendencias de consumo.

Puesto que el logo de tu hotel es, por lo general, la primera impresión que tu cliente potencial tendrá, es necesario tener en cuenta las tendencias entre los consumidores del sector de viajes. Estos usuarios hoy en día están sobresaturados con marcas por todas partes. Es por eso que se puede ver que tienden más hacia un determinado tipo de estilo y diseño. Básicamente, porque se sienten más cómodos e identificados con esas marcas.

Obviamente, quieres que la marca de tu hotel sea diferente. Por ello, necesitas escoger si quieres que el logo de tu hotel sea completamente atemporal o no te importaría que se adaptara con el tiempo a las preferencias de los consumidores de ese momento.

En el segundo caso, tienes que conocer cuáles son las preferencias de consumo de tus potenciales huéspedes. Así te asegurarás de que están de acuerdo con lo que quieres que vean de tu marca cuando la conozcan. Por ello, tanto si tu diseñador crea un logo tipográfico como iconográfico o combinado, las tendencias por las que debería regirse son:

  1. Logos mono-línea que consisten en líneas simples y sólidas, en base a la creación de iconos y dibujos que definen la marca de tu hotel de forma minimalista y eficaz.
  2. Hechos a mano, sobre todo para aquellos hoteles que se ajustan a logos tipográficos de caligrafías con clase que transmiten valores elegantes y artísticos.
  3. Logos vintage que aparecen en hoteles temáticos y otros negocios relacionados con el turismo, que quieren que su marca sea aliada a una imagen más artística y nostálgica.
  4. Logos con espacio negativo para los hoteles modernos, pero también minimalistas que tienen consumidores que se sienten más cómodos con diseños creados en blanco y negro.
F&F Hotel - Contenidos publicitarios para Social Media - Marcas

F&F Hotel – Contenidos publicitarios para Social Media – Marcas

La capacidad de reproducción será tu mejor aliada.

Ahora, es crucial que tu diseñador creativo sea capaz de tener en cuenta las aplicaciones del logo. Como hemos dicho antes, éste debe ser versátil entre otras cosas porque es el aspecto más visual de la marca de tu hotel. Así que en nombre de la reproducibilidad se tendría que considerar:

Evitar líneas muy delgadas que puedan ser reducidas a nada en tamaños pequeños y el uso excesivo de detalles que dificultarán su aplicación.

  1. Tener espacios en blanco o negativos consistentes que harán el logo legible, claro y fácil de identificar.
  2. La creación de otras versiones para reproducir logos sombreados. A pesar de que funcionan bien en los medios digitales, surgen problemas en los impresos, como por ejemplo en textiles.
  3. Incluir un logo negativo o una versión simple de una sólo tinta para asegurarse de que siempre tendrá una aplicación visible en otros fondos.
  4. Tener una paleta de colores adecuada, si es que es necesaria, que se ajuste no sólo a los valores del hotel, sino también a lo que representará para sus potenciales clientes.

Con respecto a nuestra experiencia con F&F Hotel, creemos que lo mejor es que ya son casi 6 años de trabajo constante con el equipo de F&F Hostel y F&F Hotel  y estamos muy contentos de seguir acompañando y brindando nuestro aporte.
Con el paso del tiempo con el cliente hemos forjado una relacción de respecto y libertad total para proponer y crear. Siempre esuchando y tomando en cuenta las necesidades del cliente y traduciendo necesidades en soluciones.

Conocé todo el proyecto que desarrollamos para F&F Hotel en nuestro Portfolio de trabajos.